探路者核心户外用品销量下滑 卖机票支撑营收增
  中国纺织品商业协会户外用品分会提供给《每日经济新闻》记者的一份研报显示,2016年,国内户外市场零售总额为232.8亿元,较上年同比增长4.91%。品牌数量方面,2016年国内户外市场品牌总数达到975个,较上年同比增长2.09%。看似两个数据都有增长,但相比之前,增速都有放缓,比如2011年户外用品零售总额增幅一度高达59.2%。
 
  探路者在半年报中指出,期间内,各品牌商关闭低效店铺以调整终端数量,更加追求渠道质量,品牌商间的竞争愈加激烈,行业内竞争也进一步加剧。
 
  美国著名户外品牌哥伦比亚亦遭受冲击。其2017年第二季度财报显示,公司拉丁及亚太地区净销售额相比去年同期下滑9%至7800万美元,主要原因是在中国和韩国的净销售额下降。
 
  虽然行业未来走向尚不明朗,但探路者在半年报中仍提出:“公司调整战略发展节奏,业务重心回归户外用品主业。”旅行业务正是其回归战略的关键一环,与体育业务一同成为探路者“生态链”的一环。
 
  这个生态链除了今年崭露头角的机票,还囊括了主题公园、体验式旅游产品、运动社群等。按照探路者的想法,生态链最终还是要服务于产品。而探路者面前的挑战是,毛利率低微但营收占比巨大的旅行服务,能否成功将其用户转化为产品消费?一切尚待时间验证。
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